品牌升级正当时,餐饮品牌如何实现“差异化”?

作者:  来源:  日期:2018-3-14 19:34:36 人气:

前言:感谢阅读鹰九策划公司最新案例分析

在竞争异常激烈的餐饮江湖里,一年是英雄,三年是老店。近几年餐饮行业的全面开花,一方面是欣欣向荣,另一方面却是竞争加剧,很多餐饮品牌默默倒下,也就是更迭周期变短。

那么新阶段餐饮品牌升级该怎么玩?

如何让顾客选择你的餐厅?迅速找到你的差异点,打造你的差异化!

差异化的本质就是给顾客一个选择的理由。

差异化的二个重要因素

1)你能找得到的差异,你的对手也能找到,所以比速度,比第一。

2)真的有差异,消费者认同和认可的差异化才是有价值的差异化。

寻求差异化已经成为餐饮品牌生存与发展的根本;比寻求差异化更难的是找到差异点,这个是管理者的首要任务。所谓的战略其实就是找到差异点并聚焦,传播,让更多的顾客认知,认同的过程。所以如果有专家告诉你什么定价战略,选址战略,市场战略,品牌战略,基本上是不靠谱的。企业家们把重要的事都看成了是战略,从某种意义上来讲,可以理解。但在竞争残酷的今天,找到差异化才是企业最重要的事情!!!

消费者做出选择是基于差异化,所以你必须有差异化,才有机会让消费者选择,今天的餐饮品牌正处于你死我活的竞争时代,仅仅依靠提供更好的服务和产品质量,根本无法取胜,你的对手也会这么想,也会这么说,也会这么做!你的对手还会到处去学习如何打败你!品质和服务已经成为企业生存的门槛,了解并热爱顾客是基本要求,差异化才是企业存活和发展的首要前提!

差异化的四个步骤

1、在行业环境中具有合理性

2、找到差异化的概念

3、包装你的差异化

4、传播你的差异化

我们都想把自己的企业打造成麦当劳,肯德基,必胜客,真功夫,海底捞,外婆家一样的企业,怎样才能做到?首先要搞清楚;这些企业有什么特征?他们是如何做到的?我们能否做到?

差异化的竞争有什么好处呢?

差异化让竞争更有效!因为它可以让我们彻底摆脱同质化的竞争。吸引人们对品牌产生关注,结合品牌的特点进行与众同的创意,可以在短时间内提高品牌的关注度,从而带来更多的商机,利润增加。

市场的营销就是一个品牌塑造、品牌传播的过程,为使你的品牌优于竞争对手,需要一系列有效的策略来吸引大众的关注,并使消费者始终专注于你的品牌。例如,品牌的命名是一个品牌的基础元素,一个好名字可以加强品牌,鼓舞人心,增加消费者的认可度。无论你的产品是什么,标志和宣传品必须能够取悦目标人群,视觉图像的传播最有有效果。

VI设计更是在餐饮品牌和客户视觉交流中扮演着极为重要的角色,可以让品牌从容面对激烈的竞争,从众多竞争对手中桀然而出。品牌包装的差异化设计是寻找各种可能使品牌具有个性,包括独特的颜色,文案和品牌标志。通过将这些独特的特征与品牌结合,品牌辨识度和信任度得到提高,客流自然不成问题。

VI设计与众不同的5个方法

(1)确定创意目标。一般VI项目所要达到的目的明确后,要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态,才能符合该项目存在的根本目的。

(2)分析设计元素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本元素,一般来说,应以3~7个部分或元素为宜,舍去与设计宗旨不相符的元素,以避免系统过于庞大,不易操作。

(3)形态组合。根据设计宗旨,对全部要素进行排列组合,形成平面表格化的形态组合图。

(4)评选最优方案。通过比较研究,选出符合设计宗旨的最优方案。

(5)站在品牌视角。在设计上体现品牌的独特视角也可以提供差异化。

餐饮不断发展,餐饮形象设计标准在不断进步。经验丰富的餐饮设计公司和前瞻性客户会走在餐饮品牌策划的前沿,并将独特的设计推向市场,探索创新新的品牌形象,帮助品牌更有效地展示产品。

品牌差异化对于餐饮品牌的成功至关重要,整体平面设计在其中起着主要作用,要注意让你的产品比竞争对手更加吸引目标人群,在色彩、元素,文字、创意、及品牌视角5个方面进行差异化设计,将非常有效。

本文关键词:策划公司、营销策划公司、品牌策划公司、品牌策划、营销策划


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