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  • 中国帆布鞋领导品牌
  • 品牌定位
  • 个性主张
  • 营销模式
  • 传统销售

策划成就

经过历时两年的努力,鹰九团队成功将“梵不凡”帆布鞋打造为北方第一大帆布鞋品牌,2015年新品发布会现场招商36家,打款1700多万元,实现了全国经销渠道快速布局;当年总销售额突破1.4亿元。

中国帆布鞋领导品牌

就目前而言,北方鞋类市场虽不如南方沿海城市开阔,但市场潜力可见一斑。在利好的情况下,品牌想赢得自己的市场,不能靠一味的模仿,必须走一条区隔竞争对手的差异化之路。作为品牌全程的指导伙伴,鹰九团队为河北天宏集团打造“梵不凡”系列品牌帆布鞋,大胆提出“叛逆没错”的主张,准确切准当下90后消费群体,迎合年轻人时尚人群叛逆张扬的独立个性。并从竞争战略、品牌塑造、形象创意、产品结构、包装设计、上市策略、渠道发展模式、品牌传播推广等方面进行全面策略服务,帮助天宏集团成为中国帆布鞋领导品牌。

品牌定位

新时代的品牌不是单纯的再创造新概念教育消费者,而是紧紧的贴合消费者需求赢得他们的认同与喜爱。结合帆布鞋百年时尚潮流的文化特性,针对90后目标消费人群,提出个性叛逆,表现张扬的“梵不凡”品牌名称,加以“叛逆没错”直白有力的品牌销售主张,迅速而准确地切入市场,打响“梵不凡“品牌开拓市场的第一枪。

将“梵不凡“品牌融合于LOGO,”梵“字的延伸处理,类似人的双腿双脚,不失拟人化的形象感。其背后的”黑色墨块“可有效的聚焦视觉,扩大冲击力。整体呈现出个性张狂,年轻化并富含涂鸦色彩。

个性主张

针对帆布鞋市场现状以及“梵不凡”的张扬个性,主张融合了“涂鸦”与差异化的独创包装表现形式的超级视觉符号,来传达品牌精神价值,让抽象的个性更为清晰,创造出自己的精神偶像。紧紧抓住年轻消费群体,真正做到区隔竞争对手,赢得市场。

营销模式

传播推广方面,线上透过社交网络制造“烦不烦”系列热点话题,以小博大、短时高效覆盖目标消费者建立品牌感知。线下着力制造热点事件营销,传递极具感染力的品牌个性 “寻找最美校花“、”光头日“、”纹身日“以及“地铁无裤日“等个性叛逆、吸引眼球的潮流推广方式持续引爆北上广一线城市,迅速打开市场认知。

传统销售

遵循传统销售渠道“厂商-总代-分销-消费者”的同时,打造特色销售渠道”自由铺子“的夜市地摊模式。加上线上整合销售平台及时尚网店打造,达到品牌认知与渠道拓展最大化,让渠道更充实,让动销更快捷。从年轻消费者群体出发用年轻人自己的力量打造”地摊文化“,入侵年轻消费群体心智,真正达成销售最大化。

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